聯想PC+時代加碼移動端：智能手機品牌需提升-APP開發-火鷹科技

聯想業務集團總裁劉軍提出2013年要售出1億臺Lenovo品牌終端

文：路北

當地時間4月9日上午，聯想集團2013新財年誓師大會(Kick Off)在美國羅利拉開帷幕。聯想董事長兼CEO楊元慶用流利的英文做了開場演講。楊元慶在演講裏提到次數最多的壹個關鍵詞是PC+（PC Plus）。這是聯想去年首創的壹個詞，也成為了聯想即將登頂全球PC市場的時代大背景。

市場研究機構Gartner最新的數據顯示，2012年第四季度惠普全 球PC市場份額為16.2%，聯想當季度市場份額則為15.5%，屈居第二，但增幅居全球五大PC廠商之首，超過惠普並坐穩PC老大位置只是時間問題。但 市場早已發生巨變，正如楊元慶在演講時提到，移動終端的出貨量在以10%以上漲幅在增長，傳統PC上季度的出貨量卻下滑了近5%。

這就是聯想這家中國最大的PC提供商不得不面對的戰場，PC市場大局已定，新的征程充滿挑戰。不管是PC+時代，還是移動互聯網時代，聯想只有進化，才能擁抱明天。

聯想移動互聯網布局成果顯著

作為國內消費電子領域的領軍企業，聯想進軍移動終端的決心很大。從2009年底投入2億美元從弘毅投資等基金手中回購手機業務，到2011年初推出首款平板電腦產品樂Pad，聯想在不到兩年的時間裏完成了移動互聯網布局。

而從目前的數據來看，聯想的成績還不錯，來自IDC的數據顯示，2012年聯想智能手機在中國出貨量同比增長536.4%，市場份額達到11%，僅次於三星位居第二；而來自聯想的數據顯示，2012年第四季度，聯想平板電腦出貨量為80萬臺，比上年同期增長約80%。

市 場的良好反饋也給了聯想信心，新成立的Lenovo業務集團總裁劉軍在誓師大會上表示，希望2013年Lenovo品牌的設備出貨量達到1億臺，鑒於傳統 PC增長疲軟已成大勢，智能手機和平板電腦將是完成這個任務的關鍵。楊元慶在演講時也提到，對於聯想而言，現階段智能手機的最大任務就是擴大規模。而對平 板電腦，楊元慶的預期是今年全球市場份額達到2012年全年聯想個人消費電腦所占市場份額。

Lenovo品牌戰略與國際化之路

在成功並購IBM Thinkpad資產之後，聯想在品牌提升上有了初步成效，但Lenovo品牌在全球的號召力還有待提升。作為壹家中國公司，聯想的國際化之路還有很長的路要走。

誓師大會上，楊元慶、劉軍以及全球HR負責人喬健等三位中國高管用流利的英文向臺下的外籍員工發表演講，會場內不時爆發出熱烈的掌聲，這也從側面印證了聯想對於國際化的決心。

劉軍在接受網易科技等媒體采訪時表示，聯想智能手機目前在中國中端市場的占有率第壹，這是壹個不錯的成績，但據劉軍披露，運營商渠道出貨占聯想手機銷量比例超過60%，對於運營商渠道的依賴也從側面說明Lenovo亟需提升品牌形象，擺脫低利局面。

據此前聯想三季度財報披露，聯想智能手機在當季錄得盈利，但來自權威調研公司的數據顯示，蘋果三星兩家公司智能手機產品在全球範圍所占利潤比例竟超過106%，這個數據壹方面反映了國產手機有份額無利潤的尷尬局面，另壹方面也表明了國產手機品牌競爭力不強的事實。

對 於品牌戰略，劉軍表示，即將上市的高端機型K900是聯想智能手機的壹次嘗試，K900代言人是美國籃球明星科比。劉軍透露，聯想手機有自己的積累，近年 來也招募了大量的專業人才，積累了大量專利，對於研發出良好用戶體驗的中高端智能手機很有信心，聯想現階段需要做好的就是提供有競爭力的智能手機產品，努 力提高市場份額。對於全球市場，劉軍坦承，中國市場和新興市場將是重點，特別是新興市場，人口眾多，換機需求大，聯想將憑借PC渠道經驗，在這兩塊市場占 據更多市場份額。

聯想高級副總裁、首席營銷官David Roman在接受采訪時談到，“千禧壹代”(1984-1995年出生)現在是消費主力，這些用戶在成長過程中受到互聯網的影響很大，更容易受到社交媒體 等強關系鏈影響。David Roman表示，聯想也在對自己的營銷策略進行調整，也在嘗試通過社交媒體推廣其品牌和產品，努力把聯想旗下Lenovo和Thinkpad兩大品牌打進 這個人群。

聯想並購Thinkpad之後的整合歷程此前備受媒體關註，聯想高級副總裁、全球HR負責人喬健在接受采訪時表示，並購完成後聯想在公 司文化融合上做了大量工作，並順利統壹了薪酬體制，在公司董事會的構成上也壹直朝著全球化、國際化的方向發展，前不久聘用雅虎創始人楊致遠為董事會觀察員 是為了借鑒其在互聯網領域的寶貴經驗。

楊元慶在誓師大會上多次提到創新（Innovation），也壹再提到突破現有思維，全力擁抱新時代 （PC+），但創新不代表拋棄過去，也許聯想今後要做的只是像深耕PC市場壹樣專註於移動終端市場，努力為消費者提供超出預期的體驗，到那時品牌競爭力的 提升將水到渠成，國際化之路也會走的更順。