諾基亞借Lumia發力中國市場 希望遏制銷量下滑-APP開發-火鷹科技

網易科技訊 4月16日消息，據路透社報道，諾基亞近段時間在中國市場針對Lumia系列智能手機進行了多項市場推廣活動，以提高該系列手機的銷量，從而遏制諾基亞整體營收的下跌趨勢，並降低第壹季度的虧損，為CEO斯蒂芬•埃洛普（Stephen Elop）減輕壓力。

據悉，諾基亞將在本周四公布季度財報，預計本季度諾基亞西門子通信公司（NSN，以下簡稱“諾西”）的經營狀況將會有所好轉，從而幫助公司股價從去年的最低值實現觸底反彈。

雖然分析師認為目前諾基亞還未能證明能否在三星和蘋果占據主導地位的手機制造市場中生存，不過諾基亞在財務方面所呈現的緩慢穩定的情況，多少能為CEO埃洛普贏得更多的時間來繼續推行他的轉型戰略。

而 如今的諾基亞已經將希望寄托在Lumia系列智能手機上，自從去年底在中國開售該系列手機以來，諾基亞又相繼推出更為廉價的版本來在全球範圍內獲得中低端 市場的認可。盡管諾基亞在前不久推出了售價僅為15歐元的低端手機，但公司的長期成功仍要依賴於智能手機，不只是因為智能手機的利潤相對較高，同時如今的 新興市場也有越來越多的消費者希望能夠通過手機使用Twitter等應用。

“目前諾基亞智能手機的前景不容樂觀，而諾基亞與微軟共同謀劃的 Windows戰略也有可能走向失敗，”芬蘭FIM投資集團的分析師邁克爾·施羅德（Machael Schroder）介紹說，“不過隨著諾基亞產品覆蓋範圍越來越大，並采用低價的產品組合，諾基亞手機的銷量將會越來越高。”

作為曾經在全 球手機市場風光無限的制造商，諾基亞在執行WP戰略時背負了巨大壓力。分析師預測諾基亞在今年第壹季度的平均凈收入將會較去年同期下跌11.8%至 84.9億美元，較上季度將會下跌19.6%；此外，Lumia系列手機在該季度的出貨量為560萬臺，上季度為440萬臺。

目前，諾基亞的每股損失已經從去年同期的0.08歐元下降至0.04歐元，此外，諾西在經過大規模重組之後也開始呈現出復蘇態勢，雖然該公司還將面對華為和愛立信等強勁的競爭對手，但目前諾西在4G的LTE等領域的市場拓展已經初見成效。

業務方面的復蘇使得諾西被高價出售或上市成為可能，而其母公司諾基亞和西門子的合資協議已經在本月初正式失效，現在任何壹方都可以在不 與對方協商的情況下出售手中的諾西股份。不過諾基亞看起來並不急於出手這些股份，畢竟諾西的業務已經開始為公司帶來實實在在的現金流。諾基亞在2012年 年底的現金持有量為57.5億美元，預計將在今年3月底下降到48.4億美元。

“目前我們已經將其視為是公司最有價值的部分，”諾西的分析師薩米·薩爾卡梅斯（Sami Sarkamies）說道，“不過諾基亞應該不會急於拿這塊業務套現，我認為他們現在應該比較樂於在等待壹段時間，或許在明年對其進行IPO才是諾基亞真正感興趣的事情。”

此外，諾西業務的復蘇也在壹定程度上提升了市場對諾基亞的估值，後者的股票在本周壹的價格為每股3.44美元，相對於去年最低的每股1.74美元增長了近壹倍。（路生）