從PC到遊戲主機：AMD走在曲線復興之路-APP開發-火鷹科技

文/王傑聰

“2013年算是我們的遊戲元年。”AMD大中華區總裁潘曉明這麼說道。AMD通過找到遊戲機這片新的藍海開始了曲線復興計劃。

在Intel和AMD過去十年的恩恩怨怨當中，如果說AMD在64位芯片上拔得頭籌是它的頂峰，那兩年前的AMD就是最低谷。在PC整體下滑、移動市場難以突破的環境下，AMD卻開始了悄然的復興。

首先抓住的還是PC端

“我們不會放棄PC，今天推出的30多款新品依然是PC端。”潘曉明認為，PC市場的下滑主要是增速的下滑，出貨規模出現下降，但出貨量的絕對值仍在，每年8000萬片左右的市場依然是公司的主要收入來源。

PC芯片就在乎兩類市場活動，OEM和DIY。上壹任AMD中國區總裁鄧元鋆的離職原因壹度被傳是中國區業績不達標。但潘曉明很明確的表示，從去年三季度開始，到今年第壹季度，中國區AMD業績達標，很多方面還有更好的表現。

他表示，在DIY市場，AMD通過銜接的產品和價格慢慢在奪回之前的份額，而在渠道上，AMD成立了電商渠道團隊，以抓住電商這個新興渠道。

在今年臺北電腦展上，AMD發布了最新的處理器，並表示，無論是平板電腦還是可變性的筆記本，AMD芯片已經達到了功耗的要求，OEM會有更多的支持。

潘曉明明確表示，基於Chrome操作系統的產品明年AMD也會做，但暫時不會做Android操作系統的產品。

然後專註遊戲的藍海

遊戲的藍海來自遊戲主機市場。今年3月以來，AMD拿下了微軟的Xbox、索尼的PS4、任天堂的Wii三大遊戲主機平臺。新世代的遊戲主機都將用上AMD的芯片。

這對AMD來說，並不是壹個容易的事兒，因為各家有自己的獨立要求，不是通用IP設計，雖然內核相同。但這卻是壹個容易賺錢的事兒，因為這個市場不需要AMD幫著宣傳，主機廠商已經很上心了。

同時，這並不是壹個小市場，每年依然有著數千萬的芯片出貨。但AMD最看重的還是所謂的遊戲戰略。

遊戲主機壹直以來以高清的視頻、精細的制作身居遊戲的發展方向，很多PC遊戲都是遊戲主機移植而來。AMD打算推出壹個遊戲整體策略，加強和遊戲廠商的優化和合作，將遊戲主機的優勢再回饋到PC上。

消費市場主打遊戲，將是AMD很長壹段時間的市場重點。然而，因為中國市場不允許三大遊戲主機的銷售，這片藍海對AMD中國的幫助暫時還只能是回饋那部分。

後年推ARM架構低功耗SOC

AMD三駕馬車當中，64位ARM架構的產品則是最後壹個出來的，AMD還指望著ARM芯片和遊戲主機的收入能占到整體的壹半水平。

在剛剛明確的路線圖當中，AMD將在明年推出ARM架構的服務器處理器，2015年ARM架構低功耗SOC將推出。

這個市場目前依然只是開發之中。如果兩年後AMD三駕馬車的戰略實現，那AMD也將重新回到增長性的科技企業中來。

 本文來源：網易科技報道