網絡視頻高速發展 數字電視網如臨大敵-APP開發-火鷹科技

YouTube正在開啟有線電視2.0時代嗎？——在這個時代，頻道從成百個激增到數千個，同時它所開創的平臺正在打造真實而專業的內容產業。

美國國家廣播環球公司（NBC Universal）的媒體創新和跨平臺事業部執行副總裁勞倫•紮拉茲尼克表示，YouTube和早期的有線電視有著驚人的相似之處。在科羅拉多州阿斯彭市舉辦的《財富》科技頭腦風暴大會（Brainstorm Tech conference）上，紮拉茲尼克稱，就像早期的有線電視壹樣，現在YouTube上的內容大多也顯得粗糙幼稚。因此壹般認為，廣告主是絕不會大批光顧這個平臺的，而人們也紛紛抱怨選擇太多，無所適從。紮拉茲尼克說：“30年前也是這種情況”，他指的正是有線電視業發展早期的狀態。

那麼，兩者顯著的區別是什麼？資本。她說：“有線電視剛起步時”，融資能力“極強”。而相形之下，YouTube上催生的內容產業就遠沒有那麼牢固的根基。但是，不把YouTube當作內容創作者的正經平臺未免不夠明智。用她的說法就是：“壹旦這個平臺吸引了龐大的受眾群來消費，它就會成為壹個必爭之地。”

紮拉茲尼克的這番見解與《財富》雜誌（Fortune）下期的封面故事主題不謀而合。這個主題叫“YouTube改變世界”。報道是筆者的作品，將在本周四上線發布。

這次與紮拉茲尼克同臺發言的是吉姆•蘭佐尼。作為哥倫比亞廣播集團（CBS Interactive）的總裁，蘭佐尼承認YouTube在媒體消費中的份額正飛速增長，對年輕人來說尤其如此。但他同時也表示，正像電視沒能消滅廣播，電影也沒能終結電視壹樣，YouTube和在線視頻也不會摧毀目前仍然強大的電視業。他說：“終有壹天，消費者會以某種方式在所有這些媒體形式中找到消遣。”

蘭佐尼和紮拉茲尼克都是負責帶領各自的公司邁入數字時代的領導者。兩人都表示，數字化已經是他們公司的主流，而且正日益占據主導地位。

當問及他們最擔心哪家對手時，蘭佐尼說是蘋果公司（Apple），因為蘋果在移動設備上正成為日益重要的發行控制者。而紮拉茲尼克則說是尼爾森公司（Nielsen），部分原因在於她的公司在快速適應數字時代上存在短板，無法像尼爾森那樣準確測量不同環境下的收視率。（財富中文網）

譯者：清遠

 本文來源：財富中文網