霸權下的蘋果配件生態鏈：人心思變 欲投安卓-APP開發-火鷹科技

文/孫宏超

山寨充電器頻發事故後，壹向高高在上的蘋果忽然萌發“業界良心”，但應者寥寥。

為了防止用戶在使用山寨配件時遇到安全問題，蘋果於今年7月在官網上開設了壹個“關於 Apple USB 電源適配器”的專區，並且還提供了壹份教用戶如何鑒別官方電源適配器的概覽，同時建議用戶使用標配的USB電源適配器和USB 連接線。

隨後蘋果又推出了壹項USB適配器回收計劃，該計劃可以讓用戶將手中的非蘋果生產的電源適配器送到Apple Store零售店或蘋果授權服務提供商處進行處理。這項看似親民的活動並沒有受到多少歡迎。消費者覺得加價68元才能更換依然價格高昂，而且能換的門店不多；蘋果的授權廠商表示了適度的憤怒，有不願具名的蘋果充電器授權廠商對網易科技表示：“這樣搞，我們的授權費等於白交了，對品牌的影響很大。”

在中國，蘋果產品的風靡帶動了壹條從電子元件到周邊配件，從設計研發到渠道流通的蘋果產業鏈條。但近年來蘋果手機出貨量的下滑以及系統的封閉或許會讓配件廠商用腳投票，進入相對穩定的安卓市場，盡管這意味著他們將放棄蘋果產品能帶來的高額利潤。

火爆的市場

手機配件，這是壹個遠遠比想象中龐大的市場。

根據筆者在中關村幾個電子產品賣場了解到，隨著山寨手機的衰落和智能手機的發展，在運營商補貼和網上購機優惠的沖擊下，傳統手機渠道商已經很難維持。很多人選擇了放棄，也有很多人選擇轉型——銷售手機配件，以謀求較高的利潤。

有經銷商表示目前手機與配件的銷售數量比大概為1：1，甚至出現過先買手機殼才買手機的情況。按照手機賣場的內部劃分標準，配件可以分為電源類、音頻類、應用類和保護類。

據不完全統計，去年智能手機配件市場規模已經超過200億美元，占手機配件市場壹半還多。市場機構預計，到2017年，智能手機配件產值將增長至380億美元，同時，功能手機配件市場營收將下跌到120億美元。

在中關村可以很明顯的看到，賣手機配件的經銷商要遠遠多於手機經銷商。據某經銷商向筆者介紹，“蘋果手機的配件相當好賣，基本上不愁銷量。”

但這個龐大市場上的生存者良莠不齊，“山寨”產品的總量遠遠超過原裝正版產品。原因除了銷售網絡廣泛，購買便利外，價格便宜才是最重要的因素。在蘋果專賣店，壹個普通的充電器插頭要149元，連接的數據線要149元，合計298元，而中關村隨便壹個攤點只需要15元至20元就可以買到壹套充電器，有內部人士向網易科技表示，如果壹次性拿線超過千根，每根的價錢都在2塊錢左右。如今網絡十分發達，手機的售價基本透明，名牌手機配件成了個體商戶與專賣店競爭的唯壹籌碼。有銷售商甚至向網易科技表示：“壹個名牌蘋果殼的利潤甚至比壹部蘋果手機的利潤還高。”

和手機市場甚至IT產品的利潤相比，手機配件市場堪稱金礦。

蘋果霸權

和安卓手機的多樣化相比，相對封閉的蘋果在配件市場上有更多的話語權。

蘋果對產業鏈的掌控體現在從源頭上對廠家經營方向進行調整。經過層層篩選後強者生存的市場，讓蘋果能夠進壹步完全掌控下遊的配件產業鏈。近年來蘋果逐漸開放配件廠商的授權數量，根據某蘋果廠商配件廠商描述，在三年前這個數字大約只有十幾家，但去年的蘋果配件大會甚至有配件商連住宿酒店都沒有辦法找到。

在這個產業鏈條上，蘋果獲利頗豐，根據配件廠商介紹，目前的授權費是每個配件4美元。而據業內某代理了包括IBM、惠普在內多家IT廠商的國外企業CEO對網易科技表示：“蘋果配件在所有品類中占比依然最多，在蘋果發布新品時，其相關配件種類能占到總種類的壹半以上，而在其他時間也不低於20%。”

iPhone5接口的改變，時至今日還在影響著蘋果配件廠商們的生存狀態：蘋果為了嚴格控制權益金，將授權廠商削減到60多家，山寨廠商們則還在對尚未完全破解的接口芯片發愁。事實上，在配件中內置芯片的做法並非蘋果的首創。弘毅電源工程師唐首文透露，摩托羅拉、HTC的大部分手機電池都內置了被稱作“碼片”的芯片，以防非授權廠商生產，但是這些廠商的芯片很快就被人破解，淪為擺設。

由於壹些中小企業再無法申請到蘋果的授權認證，像以前按老接口設計的充電底座、音箱等配件，都出現了大規模的庫存積壓，甚至有許多小企業由於資金周轉不靈而倒閉。

因為這些因素，蘋果配件出貨量出現大幅下滑。這促使更多的廠商將目光轉向了三星、華為等熱門手機配件市場，穩固多年的蘋果配件生態圈，正產生巨變。

轉投安卓

蘋果設備數量極少，這讓壹些以為蘋果生產配件的企業業務變得非常簡單，因為這家公司只需要為蘋果的智能手機和平板電腦設計壹至兩款保護套。

但隨著iPad和iPhone在華銷量下跌，配件商被迫轉而為小米、中興等品牌開發不同尺寸、不同外觀的配件。有國內的蘋果配件供應商對網易科技表示：“只專註蘋果太危險。”

根據市研機構Canalys本月初公布的研報數據顯示，二季度蘋果在華市場智能機出貨量幾乎腰斬降至5%；相比而言三星高居榜首，出貨量達18%。另壹家市研機構IDC數據顯示，二季度iPad在華出貨量占平板市場總出貨量的28%，低於去年的49%；三星則從去年同期的6%升至11%。

蘋果已經做出了反應，根據資料顯示蘋果零售店將於本月對部分配件產品進行降價促銷活動。目前，已經有兩款配件開始進行促銷了，同時在接下來將會不斷的更換促銷產品。目前降價的產品有部分的Beats by Dre和揚聲器，不過10%的降價幅度只能算是壹般。

短時間內配件廠商依然會為蘋果而瘋狂，相對其他品牌電子產品配件而言，蘋果配件依然是利潤最高的，而國產手機以及其他品牌手機則無法達到這樣的利潤。

 本文來源：網易科技報道