5.0後打開率大降 訂閱號寄望“微信支付”逆轉-APP開發-火鷹科技

在朝易信平臺轉移的同時，微信上的經營者遇到了困擾。微信5.0將訂閱號折疊到二級頁面，訂閱號持有者向記者表示，“打開率下降很明顯”。與此同時，南派三叔、羅振宇等人向會員收費的成功，也讓更多訂閱號開始追求“微信支付”這壹更實際的方向。

打開率降了，支付率沒降

“訂閱號打開率直線下降，至少在50%左右。”壹位不願透露姓名的自媒體人士告訴記者，這種現象很普遍。記者詢問的多個訂閱號，也都給出類似的答復。

不過，卻也有人從另壹項指標中看到了希望。“壹塊去旅行網”CEO陳作智告訴記者，折疊到二級頁面後，其公眾賬號“景點打折門票”的打開率確實受到直接影響，但他發現用戶的付款行為概率卻沒有太明顯下降：“我們當前有壹些旅遊產品，采取的是到淘寶上去付款的方式，我感覺可能壹些更看中實用性的忠實粉絲，還是會繼續購買。”

事實上，陳作智期待的是能夠更快開通“微信支付”。之前南派三叔的公眾賬號開通了會員支付，據其稱支付比率明顯高於淘寶。

靠鐵桿粉絲付費，就能收益

近期最成功的“微信支付”玩家，除了作為服務號出現的南派三叔，還有訂閱號形式的“邏輯思維”（持有者為原央視制片人羅振宇）。該賬號之前推出了“史上最無理”的會員付費制會員權益，並無太多特別之處，5500個名額卻在短短6個小時宣告售罄，壹下午時間羅振宇就入賬160萬元。

談到秘訣，羅振宇自己表示原因是粉絲“認同這個人”。 電商類自媒體公眾賬號持有者魯振旺表示，像這種案例，不是普通自媒體公眾賬號可以復制的，“羅振宇在央視的時候就有很多個人的忠實粉絲，妳不能將他當作公眾賬號適用性的方式來理解。”

可見，本身在其他領域積累了大量粉絲的人物開設公眾賬號，其關註度也許未必受微信升級5.0的太大影響，正像《長尾理論》中說的：創作者只需擁有1000名鐵桿粉絲便能糊口。

微信支付，沒那麼容易申請

很簡單的推論是，例如有人氣的網絡作家在公眾賬號中更新小說等，也許會有粉絲願意付費收看，變成實打實的粉絲貢獻收益，這將推動公眾號走向新的階段。

不過，並非所有公眾賬號都能順利申請到“微信支付”的接口。壹位新媒體營銷專家告訴記者，從實際情況來看，普通的公眾賬號申請起來還是有壹定難度的。陳作智則表示，正是由於他們對公眾賬號介入得早，與微信團隊有大量新功能內測的合作，當前“微信支付”的開通步驟比較順利，近期就將在公眾賬號中增設這壹功能。據他表示，當前階段微信團隊也並未提到支付中的分成等要求。

 本文來源：IT時報 作者：忻雲