蘋果發布會產品或無新意 價格成最大關註點-APP開發-火鷹科技

網易科技訊 9月10日消息，據國外媒體報道，本周頗受期待的蘋果發布會可能不會帶來產品上的驚喜，不過公司有望公布壹些在投資者看來對預期至關重要的信息。

大眾普遍預測，蘋果周二上午（北京時間周三淩晨）將在加州庫比蒂諾總部的發布會上推出兩款新iPhone智能手機。這場發布會同時或將確定iOS 7移動操作系統的發布日期，以及擴大後的合作運營商名單——中國移動可能榜上有名。

不過更讓人們關心的，仍是公司打算為平價版iPhone，即傳言中普遍預測的iPhone 5C定價幾何。蘋果需要證明iPhone可以楔入新興的、對價格更為敏感的市場，與此同時還能保持其高端智能機的地位。作為高端產品，iPhone仍為公司提供了豐厚的利潤率，但限制了銷量的增長。

關註蘋果的分析師表示，價格會是影響投資者心理的壹個重要數據。該股自6月末以來的漲幅已經超過了25%，但仍然遠低於去年9月iPhone 5發布時創下的最高價700美元。

周壹午後，蘋果股價上漲1.90%，報507.66美元每股。該股全天收漲1.60%，收盤報506.17美元每股。

在談到平價版iPhone的定價時，機構派傑（Piper Jaffray）的分析師基恩·芒斯特（Gene Munster）對媒體表示，“價格將成為周二最大的關註點。”

蘋果還可能在周二的發布會上公布iOS 7的發布日期。這是壹款重新設計的iPhone手機操作系統，或預裝在新款iPhone上。

iPhone 5C有望成為蘋果在中國獲得更多份額，以及公司進入新興市場的主要工具。這些市場的消費者更在意價格，所以分析師表示蘋果需要把新iPhone的無補貼價格定在400美元之下，這樣才會有吸引力。不過這可能會影響到公司的利潤率。

“總的來說，無補貼價格在這些市場上很重要，”芒斯特說。“人們將看到，蘋果會采取更積極的措施，用利潤率換市場份額。”

除了iPhone 5C之外，蘋果還有望推出iPhone 5S智能手機。該型號將配備速度更快的處理器，增加更多功能，以目前iPhone 5升級版的角色出現。有人認為iPhone 5S將配置指紋掃描技術，不過不知道這種技術是會用於安全方面還是支付領域，或是兩者皆有。

iPhone 5C或配置與iPhone 5壹樣的4英寸屏幕，不過卻使用塑料外殼。分析師稱這款設備會安裝壹款較老的蘋果處理器，而iPhone 5S則會使用A7處理器。

蘋果從不以平價的設計聞名；從Mac電腦到iPod播放器到iPad平板電腦，公司大多數產品的價格普遍高於競爭對手。分析師也認為，蘋果的本意不是讓iPhone 5C成為目標市場中低端產品的領導者，不過公司需要讓無補貼的價格降至壹定水平，從而保證其相對同類產品的吸引力優勢。

機構加拿大皇家銀行的分析師阿米特·德萊納裏（Amit Daryanani）表示，他相信蘋果iPhone 5C的價格會接近300美元。不過他也指出，這壹價格仍然高於中國等地銷售的產品，所以這只是“壓縮了‘蘋果的漲幅’”，不至於被看作太貴而賣不動。

不過平價iPhone也讓蘋果面臨著另壹個風險——損害公司總體毛利率。蘋果的毛利率已經從去年9月壹季度的40%，下滑至最近壹個季度的36.9%。雖然蘋果並未公開過具體的數字，但iPhone的利潤率通常被認為超過50%。不過，由於三星等競爭對手推出了更具競爭力的產品，加上高端市場增長緩慢，這些因素都讓蘋果很難維護定價的權利。

德萊納裏對媒體表示，“iPhone超50%的毛利率將來會很難重現。”這位分析師同時指出，他自己的估計表明“iPhone 5C的毛利率仍將超過iPad平板電腦。”

花旗集團的格林·楊（Glen Yeung）與傑弗裏的彼得·米塞克（Peter Misek）等分析師則表示，他們認為iPhone 5C的價格點會比較高——在400美元左右。這兩位分析師目前都給予蘋果股票中性評級，稱無補貼價格遠若低於這壹水平，則會可能會提振投資者的信心。

“要是能比這個價格低很多，就很有意思了，”楊對媒體表示。

他還補充到，投資者對蘋果的毛利率越來越習慣，而公司目前的主要問題是如何讓銷售額與利潤重回增長。用不同價位的iPhone產品，以及更多的運營商拓展市場可以做到這壹點，但高端市場的飽和會讓這壹點實現起來更具挑戰。

“除非妳拿出些真正有革命意義的東西，否則很難刺激市場，”楊說道。“不僅蘋果是這樣，對所有出售高端智能機的廠商來說都是如此。”

另外，蘋果周二的發布會不會解決產品中的其他問題，例如缺少可以和三星Galaxy S4以及Galaxy Note競爭的大屏幕iPhone。有報道稱蘋果正在研制搭載大屏幕的新iPhone，但發布可能還要等到明年。

“我已經和投資者討論過數百遍，我的感覺是這場發布會不會改變現在影響蘋果的少數因素，”米塞克對媒體表示。“它解決不了高端市場飽和的問題，解決不了產品組合中屏幕尺寸不全的問題。而且iPhone 5C的價格點——我們認為是在400美元上下——不是發展中市場想要的價格。”

芒斯特對蘋果的看法更樂觀壹些，稱他認為新iPhone的發布將標誌著“蘋果重返利潤增長”。他同意楊關於投資者已經習慣毛利率變薄這壹說法。

“如果利潤率下滑但能維持在35%左右，那麼投資者就能接受。他們不能接受的是利潤率壹點壹點的持續下滑，”他說。“蘋果投資者討論利潤率增長的問題，那已經是很久以前的事了。”（亞比）

 本文來源：網易科技報道